Accélérée depuis la crise sanitaire, la RSE s’ancre durablement dans les stratégies économiques des entreprises. Sur le territoire normand, un écosystème structuré d’entreprises et d’acteurs engagés confirme que la RSE s’impose désormais comme un véritable moteur de performance.
Souvent présentée comme une nouvelle boussole pour les entreprises, la RSE se définit, selon la Commission européenne, comme la responsabilité des entreprises vis-à-vis des impacts qu’elles exercent sur la société. Elle recouvre ainsi l’ensemble des contributions au développement durable, en conciliant performance économique, impact social positif et respect de l’environnement. Un enjeu stratégique, alors que 82 % des consommateurs se disent influencés par le caractère responsable d’une marque au moment de l’achat et que 92 % estiment que la RSE doit être un sujet prioritaire pour les entreprises (enquête LSA Conso).
Un baromètre de la RSE en Normandie
L’AD Normandie a contribué activement à la réalisation du 1er Baromètre de la RSE en Normandie, une étude collective visant à mieux comprendre les pratiques et la perception de la RSE au sein des entreprises normandes. Ce travail partenarial a été mené aux côtés de la Région Normandie, de la CPME Normandie, du Club ETI Normandie, d’AREA Normandie, d’AQM Normandie et de Polyvia, et mis en oeuvre par Clair’ Impact. Il a permis de mobiliser plus de 130 entreprises normandes et de faire émerger des enseignements clés sur l’engagement des TPE et PME, ainsi que sur le rôle central des dirigeants dans la transition environnementale et sociale du territoire.
Un accompagnement structuré avec l’AD Normandie
La dimension sociale de la RSE est également au cœur des actions menées par l’AD Normandie, via l’offre de services Normandie talents. L’agence accompagne les entreprises dans leurs enjeux de recrutement, de fidélisation et de marque employeur. Dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre et de transitions multiples, intégrer des pratiques RH responsables devient un facteur clé d’attractivité et de performance. Trois niveaux d’accompagnement sont proposés, du format découverte au sur-mesure. À ce jour, 428 établissements normands bénéficient de ce dispositif, déployé en partenariat avec les intercommunalités pour garantir une proximité territoriale.
Labels et reconnaissances : une dynamique en plein essor en Normandie
La RSE s’exprime également à travers une multiplication des labels. En Normandie, 41 entreprises sont aujourd’hui reconnues comme « entreprises à mission », intégrant des objectifs sociaux et environnementaux directement dans leurs statuts. Parmi elles figurent notamment Pimpant, Recréa, Candor, Le Petit Vapoteur ou encore Towt.
Neuf entreprises normandes sont labellisées « Engagée RSE », tandis qu’E2i Insertion est la seule à bénéficier du label RSEi. Huit entreprises ont par ailleurs obtenu la certification internationale B Corp, dont la Caisse d’épargne Normandie, engagée dès 2020. Pour son président du directoire, Bruno Goré, cette orientation est devenue indispensable : intégrer l’impact sociétal et environnemental n’est plus un choix, mais une condition de la performance durable. La banque soutient ainsi des projets à fort impact territorial et mène en interne des actions concrètes de décarbonation, comme l’installation de panneaux photovoltaïques sur ses sites de Rouen et Caen.
Les parcs d’activités aussi engagés dans la transition
La RSE ne concerne pas uniquement les entreprises. Les parcs d’activités économiques jouent eux aussi un rôle clé dans la transition. Pour répondre aux enjeux d’artificialisation des sols, de qualité de vie au travail ou encore de gouvernance locale, la Région Normandie, accompagnée par l’AD Normandie, a créé en 2021 le label « Normandie responsable ». Celui-ci valorise les zones d’activités engagées dans une démarche équilibrée entre développement économique, respect de l’environnement et bien-être des salariés.
Le label repose sur trois piliers – social, environnemental et gouvernance – et se décline en trois niveaux de reconnaissance. À l’issue de trois appels à manifestation d’intérêt, 13 parcs d’activités sont aujourd’hui labellisés pour une durée de trois ans. En 2025, la ZAE des Hauts de Glos à Lisieux, le parc Agglo 21 à Saint-Lô et la ZAE de La Bellerie à Lieuvin ont rejoint cette dynamique régionale.